Ölçüm Operasyonu
UTM parametreleri için kampanya isimlendirme standardı nasıl kurulur?
Reklam, e-posta ve sosyal kanallardan gelen trafiği karıştırmadan raporlamaya yarayan UTM sözlüğü.
· Dijital Departman
Beş alanın görevini netleştirin
utm_source kaynak, utm_medium kanal türü, utm_campaign girişim adı için kullanılabilir; içerik ve terim alanları daha ayrıntılı varyasyonları ayırır. Her ekibin farklı yazımı kullanması raporda tek kampanyayı birden çok satıra böler.
Küçük bir sözlükle başlayın
Kanal adları, tarih biçimi, büyük/küçük harf ve kampanya kodu için tek kural yazın. Dahili site bağlantılarına UTM eklemeyin; mevcut edinim kaynağını bozabilirsiniz. Kişisel veri veya müşteri adı URL parametresine konmamalıdır.
- Onaylı source ve medium değerleri
- Kampanya kodu ve dönem
- Link üretim sorumlusu
- Yayın öncesi test URL’si
Tıklama ile sonucu ayırın
UTM, bağlantının hangi kampanyadan açıldığını tanımlar; tek başına satışın tamamını açıklamaz. Analitik olayları, izin durumu ve CRM sonuçlarıyla birlikte değerlendirin. Yönlendirmelerde UTM’nin düşmediğini test edin.